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2017年淘系还不玩内容? 那等死吧!淘宝新政独家详解!

时间:2017-03-29 22:57本文地址: 点击:

 看到这个标题肯定很多喷子同学直接不看内容就说我耸人听闻标题党了!

 

   呵呵,其实淘宝是一个有趣的生态系统,总有一些洞察先机者凭借敏锐的直觉抓住其中一两个风口变飞遥直上大把赚钱。而另外更有99.9%的商家后知后觉,靠着苦逼的传统打法辛苦赚钱或者干脆干了几年压了一堆货,账上是负数。

   2016年3月的时候淘宝一夜之间把所有手淘入口大改,全部以产品为基础维度的入口全部变成以内容为维度的入口。

 

? 改了不到一个月,笔者当时所运营的某类目TOP店铺流量就莫名其妙下滑了30%;吓得笔者寝食难安开始关注所谓的淘系新名词:内容营销。研究了2个月,经过大量的研究跟与淘宝各小二的沟通。笔者5月底开始整个公司运营方向往内容营销方向转型。最大的几个变化就是,减少传统运营人数(钻展、直通车、活动、操作运营),大幅度增加策划、文案人员。全公司绩效也往内容端导入,全面进入达人、头条、必买清单、有好货、直播等领域;把当时钻展、直通车等推广费用的30%转移到了内容营销端。带来的变化就是6月、7月两个月流量翻倍并一直稳定保持到现在;10月21日天猫11.11预热笔者所在店铺流量增长110%(大量的头条、清单、直播会场带来的流量),而行业平均增长6%。

 

 

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  可是其时大多数商家面临如此大的改变根本选择了视若无睹,由于内容推广需求很多的策划、内容制作人员,而且需求与时俱进紧跟渠道改变,而且要不断创新。而且跟达人和组织要坚持频频的协作跟交流。这对大多数商家来说远没有玩玩钻展、直通车、打打爆款乃至钻一下黑车、黑搜的空子来的轻松。可是笔者想说,真的有多少人靠所谓的黑车、黑搜安稳的赚到钱了?留意是安稳,不要拿我一个月赚了20万第二月就给封了这个说事。

 

   就这样挨近一年过去了,有些商家觉得不对劲了。首要16年11.11千人千面跟内容流量分流致使大多数店肆活动流量大幅度下降;紧接着taobao直播异军突起,从一个不怎么卖货流量也不大的渠道到均匀流量暴升5倍以上既能帮商家完成千人千面标签又能卖货的渠道。

 

 

 

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